WE DIGITAL AGENCY

Ornaments

клиент

TBC Bank Uzbekistan

Категория

Strategy

Creative

Задачи

Проектный менеджмент;

Создание контента;

Медиаподдержка;

Разработка стратегии развития проекта;

Дата

2021

О проекте

Ornaments – социальный проект TBC Bank Uzbekistan, целью которого является создание диджитал-каталога оцифрованных орнаментов прикладного искусства и народного творчества Узбекистана.

Ситуация

Глобализация и диджитализация помогают развитию и стирают границы между странами. Однако это смешивает культуры и ведет к проблеме потери идентичности наций. Это случилось и в Узбекистане, когда для людей все не наше – стало крутым.

Но благодаря изменениям в стране, сегодня у нового поколения Узбекистанцев другое настроение – желание самоидентификации. Молодые Узбекистанцы гордятся своей нацией и хотят возрождать свое культурное наследие.

Проблемы

"Важные элементы культурной идентификации, передающие богатую историю нации – графика, дизайн, визуальный язык – в течение долгих лет терялись и видоизменялись. От чего сегодня их путают, неправильно интерпретируют и неверно используют."

Решение

Первый цифровой банк с грузинскими корнями принял решение оцифровать визуальное наследие Узбекистана и собрать традиционные орнаменты Узбекистана в единую общедоступную базу, чтобы сохранить их первозданность, категоризировать и описать их историю, значения и применение.

Организация экспедиций

Для этого команда проекта отправилась в серию экспедиций по городам Узбекистана: посетила национальные музеи, культурные центры и мастерские прикладного искусства, пообщалась с ремесленниками, передающими мастерство из поколения в поколение, задокументировала все материалы.

Первая экспедиция была посвящена традиционному узбекскому текстилю и проходила по маршруту: Ташкент, Самарканд, Ургут, Нурата, Бухара, Гиждуван. Команде удалось отснять более 100 уникальных орнаментов в музеях и мастерских.

Фокусом второй экспедиции стали орнаменты, нанесенные на различные керамические изделия. В этот раз проектная команда посетила Фергану, Маргилан, Риштан и Наманган, собрав базу с фотографиями уже более 100 орнаментов.

- 9 городов
- 8 музеев
- 16 мастерских
- Больше 1000 фотографий

Видео с экспедиций можно посмотреть здесь.

Процесс оцифровки орнаментов и создание сайта

Все фотографии с национальными узорами были переданы дизайнерам для оцифровки и перевода орнаментов в векторный формат.

Параллельно разработчиками велась активная работа над созданием cайта, на котором в свободном доступе размещены векторные файлы орнаментов, исходные фотографии, а также полные описания узоров и особенностей их применения.

Экспедиции и пополнение базы каталога продолжаются и по сей день. Более 100 оцифрованных орнаментов уже есть на сайте.

PR - продвижение

Чтобы привлечь больше внимания к визуальному наследию и его использованию, каждая стадия проекта освещалась в медиа.

Были организованы пресс-конференция, интервью, презентация сайта, подготовлены публикации для СМИ и площадок бренда.
(видео на YouTube по ссылке)

Что меняет проект?

Позволяет собрать традиционные узбекские орнаменты всех регионов в единую общедоступную базу с описанием, фотографиями и их цифровыми изображениями.

Дает новую жизнь национальным орнаментам - в векторном формате, что позволит использовать их в графическом и моушен дизайне, а также других диджитал-проектах.

Сохраняет и увековечивает историю прикладного искусства Узбекистана.

Интеграция в бизнес

В числе первых, поддержавших проект
и применивших оцифрованные орнаменты
в брендинге и контенте стали:

- Национальный оператор Uztelecom
- Сеть кофеен “Чайкоф”
- Пельменная TESTO by Zamira and co
- Сеть кофеен B&B
- NFT дизайнеры
- Организаторы городских мероприятий
- Учебные издания для школьников