UZ RU

Ornaments

клиент

TBC Bank Uzbekistan

Категория

Strategy

Creative

Задачи

Проектный менеджмент;

Создание контента;

Медиаподдержка;

Разработка стратегии развития проекта;

Дата

2021

main_image

О проекте

Ornaments – социальный проект TBC Bank Uzbekistan, целью которого является создание диджитал-каталога оцифрованных орнаментов прикладного искусства и народного творчества Узбекистана.

Ситуация

Глобализация и диджитализация помогают развитию и стирают границы между странами. Однако это смешивает культуры и ведет к проблеме потери идентичности наций. Это случилось и в Узбекистане, когда для людей все не наше – стало крутым.

Но благодаря изменениям в стране, сегодня у нового поколения Узбекистанцев другое настроение – желание самоидентификации. Молодые Узбекистанцы гордятся своей нацией и хотят возрождать свое культурное наследие.

Проблемы

"Важные элементы культурной идентификации, передающие богатую историю нации – графика, дизайн, визуальный язык – в течение долгих лет терялись и видоизменялись. От чего сегодня их путают, неправильно интерпретируют и неверно используют."

Решение

Первый цифровой банк с грузинскими корнями принял решение оцифровать визуальное наследие Узбекистана и собрать традиционные орнаменты Узбекистана в единую общедоступную базу, чтобы сохранить их первозданность, категоризировать и описать их историю, значения и применение.
big_image
big_image
big_image

Организация экспедиций

Для этого команда проекта отправилась в серию экспедиций по городам Узбекистана: посетила национальные музеи, культурные центры и мастерские прикладного искусства, пообщалась с ремесленниками, передающими мастерство из поколения в поколение, задокументировала все материалы.

 

Первая экспедиция была посвящена традиционному узбекскому текстилю и проходила по маршруту: Ташкент, Самарканд, Ургут, Нурата, Бухара, Гиждуван. Команде удалось отснять более 100 уникальных орнаментов в музеях и мастерских.

Фокусом второй экспедиции стали орнаменты, нанесенные на различные керамические изделия. В этот раз проектная команда посетила Фергану, Маргилан, Риштан и Наманган, собрав базу с фотографиями уже более 100 орнаментов.

 

    • 9 городов
    • 8 музеев
    • 16 мастерских
    • Больше 1000 фотографий

 

Видео с экспедиций можно посмотреть здесь.

images
images
images
images
images
images
big_image

Процесс оцифровки орнаментов и создание сайта

Все фотографии с национальными узорами были переданы дизайнерам для оцифровки и перевода орнаментов в векторный формат.

 

Параллельно разработчиками велась активная работа над созданием cайта, на котором в свободном доступе размещены векторные файлы орнаментов, исходные фотографии, а также полные описания узоров и особенностей их применения.

 

Экспедиции и пополнение базы каталога продолжаются и по сей день. Более 100 оцифрованных орнаментов уже есть на сайте.

PR - продвижение

Чтобы привлечь больше внимания к визуальному наследию и его использованию, каждая стадия проекта освещалась в медиа.

 

Были организованы пресс-конференция, интервью, презентация сайта, подготовлены публикации для СМИ и площадок бренда.
(видео на YouTube по ссылке)       

Что меняет проект?

Позволяет собрать традиционные узбекские орнаменты всех регионов в единую общедоступную базу с описанием, фотографиями и их цифровыми изображениями.

Дает новую жизнь национальным орнаментам - в векторном формате, что позволит использовать их в графическом и моушен дизайне, а также других диджитал-проектах.


Сохраняет и увековечивает историю прикладного искусства Узбекистана.

Интеграция в бизнес

В числе первых, поддержавших проект
и применивших оцифрованные орнаменты
в брендинге и контенте стали:

 

    • Национальный оператор Uztelecom
    • Сеть кофеен “Чайкоф”
    • Пельменная TESTO by Zamira and co
    • Сеть кофеен B&B
    • NFT дизайнеры
    • Организаторы городских мероприятий
    • Учебные издания для школьников
big_image
images
images
images
images
images
images
images
images
images
images
images
images
big_image
big_image

Проект всё ещё продолжается

Проект всё ещё продолжается, и команда планирует следующие этапы:

 

    • Экспедиции во все регионы Узбекистана;
    • 1000+ оцифрованных орнаментов;
    • Создание электронной коммерции в поддержку дизайнеров и ремесленников

Результаты

100

оцифрованных орнаментов на сайте

40+

упоминаний проекта в СМИ

3 500 000+

единиц продукции, брендированной орнаментами

7 000 000+

media impressions

Над проектом работали

Команда

CEO: Денис Роман

Проектный менеджер: Валерия Ли

Фотограф: Финат Разяпов

Администратор экспедиций: Тамила Мамадалиева

Дизайнеры: Эльбек Нурмухаммедов, Ойбек Каримов

Копирайтеры, креаторы: Александра Селиванова, Малика Обидова

Партнёры

Кураторы проекта: Сардор Бабаев, Ферузхан Якубходжаев

 

Эксперт, доктор искуcствоведения: Бинафша Нодир

Команда оцифровки орнаментов и разработки сайта: Crave

 

Руководитель команды оцифровки орнаментов и разработки сайта: Азиз Тухтасинов

Посмотреть проект вживую

еще кейсы

на связи

Сделаем
крутой
проект
вместе?

Связь